宇田川 敦史(著)
四六判 360ページ 並製
定価 3000円+税
ISBN978-4-7872-3554-1 C0036
書店発売予定日 2025年03月14日 登録日 2025年01月23日
検索エンジン・グーグルというメディアはどのように日常化し、その介在が意識されないインフラへと変容したのか。現代のデジタル・プラットフォームの権力構造を再考する書。
検索結果のランキング、すなわちキーワードに対するウェブページの並び順は、「アルゴリズム」によって決められている。このアルゴリズムは「ブラックボックス」だと表象され批判の対象にされてきた。しかしこの「ブラックボックス」とは一体何を指し示しているのか、そしてその批判に通底する「プラットフォーム悪者説」ははたして妥当なのか。
本書では、グーグルのランキング・アルゴリズムがどのように変容してきたのか、ウェブの「送り手」の語りと、それに対するグーグルの反応に着目してその過程を明らかにする。具体的には、1990年代から2020年までのSEO(検索エンジン最適化)を中心とした送り手の活動における言説の歴史を分析することで、アルゴリズムを構築する様々なアクターとその権力構造を検証する。
デジタル・プラットフォームの設計・運営に実務家として携わった著者が、インフラ化した検索エンジンの歴史的・社会的な構築のプロセスを、メディア論の視座から学際的に捉えなおす刺激的な試み。
【目次】
はじめに
第1章 検索エンジンの日常化を問う
第2章 プラットフォームとは何か
第3章 検索エンジン・アルゴリズムの確立――SEO前史(一九九三―二〇〇五年)
第4章 SEOによるアルゴリズム変容の全体像――二〇〇六年から二〇年までの通時的分析
第5章 並列するSEO――複数検索エンジンへの対応(二〇〇六―一〇年)
第6章 中心化するSEO――グーグルによる秩序化(二〇一一―一四年)
第7章 脱中心化するSEO――モバイルによる秩序の揺らぎ(二〇一五―二〇年)
第8章 検索エンジン・アルゴリズムの「権力」を問い直す
あとがき
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